第86届中国国际医药原料药/中间体/包装/设备交易会

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新闻中心

跨界药企越来越多,这些领域成布局热点

来源:
2020/12/08 17:25
【摘要】:
近年来,随着更多利好政策的支持,以及人们对中医药认可程度的提升,行业监管的趋严,中医药行业迎来了快速发展期。值得注意的是,在此背景下,不少药企纷纷选择跨界合作,将中药和养生、时尚、汽车、日用品等结合,开始多元化发展。   如近期,同仁堂就开设了一家中医健康餐饮体验店,并推出了添加中草药的咖啡。据了解,这家咖啡店的爆款枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等,都是中西结合。一经推出,就成了网友热议的话题

 近年来,随着更多利好政策的支持,以及人们对中医药认可程度的提升,行业监管的趋严,中医药行业迎来了快速发展期。值得注意的是,在此背景下,不少药企纷纷选择跨界合作,将中药和养生、时尚、汽车、日用品等结合,开始多元化发展。
 
  如近期,同仁堂就开设了一家中医健康餐饮体验店,并推出了添加中草药的咖啡。据了解,这家咖啡店的爆款枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等,都是中西结合。一经推出,就成了网友热议的话题。
 
  这么一个老品牌跨界闯入“养生”领域,其实并不突然。据笔者了解,图谋创新进取一直是同仁堂的一大特点,就跨界经营这一项,同仁堂曾多次尝试。在药妆、凉茶,甚至选择关联度并不高的日化与母婴行业,同仁堂都曾有过涉足。虽然众多跨界项目,当前还暂未有特别的起色,但这种创新进取的精神还是十分值得学习与肯定的。
 
  事实上,除了同仁堂外,张仲景近期在跨界方面也有新动作,据悉其在河南开了两家店,主营业务是卖奶茶、蛋糕等食品。其在蛋挞里加百合,在面包里添南瓜仁,在奶茶里放山药银耳等的行为,与同仁堂一样满是“养生”气息。
 
  据不完全统计,除了以上企业外,还有多家药企也已相继加入日化、食品大军,其中不乏东阿阿胶、广药集团、修正药业、同仁堂、江中集团、太极集团、广西金嗓子、以岭药业、太龙药业、中新药业等知名药企。
 
  从以上可以看出,在快消品领域市场广阔、进入门槛低且增长强劲的背景下,越来越多药企开始往快消品领域玩跨界,甚至已经成为医药领域的一个热门话题。
 
  笔者粗略统计发现,目前国内药企偏爱跨界的主要都是中成药相关企业;而大规模进入的时间可追溯至2005年,主要进入的领域是口腔护理(牙膏类)、饮用品、日化类、保健食品、母婴女性用品等。综合来看,国内药企跨界经营的品类十分丰富,覆盖了从日化到健康保健到母婴孕产的多个领域。
 
  虽然目前药企跨界火热,但值得注意的是“隔行如隔山”,快消品和药品的销售渠道、经营模式是完全不同的,快消品的主要渠道是商场超市,药品的主要渠道是药店和医院。相比其他快消品企业,药企在渠道方面的短板非常明显。而到目前为止,医药行业内跨界经营成功者寥寥,也就云南白药的云南白药牙膏,马应龙进入肛肠专科医院经营,广药白云山跨界王老吉凉茶等成为几个主要的成功案例。
 
  在此背景下,业内建议相关企业在跨界前要保证原有的业务积累,跨界时则需要从长计议深耕细作,在深入洞察消费者的真实需求后,再去根据药企自身的资源和特质,构建跨界成功扎实的基础,这样才能保证企业在跨界的路上不会“摔跤”。